Suite à la traduction de l’analyse du marché 2020 de la chaussure de sport nous vous donnons notre avis spécifiquement sur la chaussure minimaliste. Cette caractéristique de la chaussure de course à pied souffre d’une absence de label officiel, qui laisse les marques surfer sur le marketing et s’approprier le concept à base de « Course naturelle », « Sensations pieds nus », « Sensations naturelles ». Chez 5doigts.fr, nous avons toujours gardé notre ligne ; une chaussure minimaliste a :
- Drop minimal
- Toe box (emplacement des orteils) large
- Poids léger
- Semelle souple
- Amorti minimal
Evolution du marché de la chaussure minimaliste Français, le nombre de ventes chez 5doigts.fr
Nous voyons que les coureurs Français sont de plus en plus attentifs à leur foulée et qu’ils connaissent, dans tout ce marketing ambiant, relativement bien le concept des chaussures minimalistes !
Cela se traduit chez nous directement par une croissance des ventes à deux chiffres chaque année (globalement du nombre de clients aussi), et par une augmentation très forte de la visibilité de nos contenus. Pour donner un ordre de grandeur, nous vendions à peine 200 paires en 2013, alors que l’an passé nous en avons vendu plus de 10 fois plus… Et la boutique 5doigts.fr est plus un « club » de passionnés qu’une multinationale, vous vous en doutez !
Diversification de la gamme, courir librement et naturellement
L’indicateur le plus flagrant des attentes des coureurs, c’est le changement de l’offre en chaussures de course à pieds ! Les fabricants les plus renommés lancent des gammes toujours plus minimalistes, avec des slogans marketing très fortement inspirés du mouvement barefoot. L’une des plus grandes références des marques sportives étant Nike, comment ne pas parler de l’explosion des ventes de la gamme « Nike Free » ?!
Mais l’évolution du marché ne s’arrête pas là. Après avoir lancé la gamme Free, faisant référence à plus de liberté, le virage marketing s’étend à la gamme « Sensation pieds nus » ! Filtre maintenant disponible sur le site de revente nike.com ! Après des décennies a voir des bulles d’air apparentes, les fabricants de chaussures de sport embrassent un mouvement « low tech »… Une ode à la technologie du corps humain ?
https://www.nike.com/fr/w/route-nike-free-pieds-nus-chaussures-17422z8kwewzayyahzy7ok
Même la marque Française Hoka, qui a débuté avec des chaussures maximalistes pour le moins « extrême », et qui propose maintenant un modèle que l’on pourrait presque proposer chez 5doigts.fr (ex : EVO JAWZ 54% d’indice minimaliste chez la clinique du coureur) !
Marché encore en consolidation => Zemgear disparition
Le marché de la course naturelle n’est pas encore consolidé. Les grands noms se sont positionnés et de nouvelles marques tentent de se faire un chemin. Mais la route est semée d’embuches pour certains, avec par exemple la disparition de Zemgear sur le marché Français… Que nous proposions pendant plusieurs années sur 5doigts.fr !
Restez donc connectés à certains mots clés comme Barefoot, Course naturelle, chaussures minimalistes et d’autres encore pour suivre l’évolution de ce courant de la course à pieds… Et gardez patience, une fois la crise du Coronavirus passée, nous pourrons de nouveau courir cheveux aux vents sur le bord de plage.
