L’équipe de 5doigts.fr s’est intéressée à un article présentant les tendances du marché de la chaussure de running en 2020. Nous reviendrons sur cette analyse sur ce blog prochainement. En attendant ci-dessous notre traduction de l’article de Sina Horsthemke : These Are the Market Trends for 2020
Lors du salon international du sport à l’ISPO de Munich, le spécialiste d’étude de marché Dietmar Brandl a présenté les dernières tendances du marché de la course à pieds 2020 – avec quelques résultats surprenants.
Données, données, données, et Dietmar Brandl les connait toutes. Du moins celles qui touchent le marché de la course à pieds. Les résultats de son travail synthétisé :
- Les USA dominent le marché global du sport avec un tiers de tous les achats
- L’Allemagne est classée 4ème mondial, faisant d’elle le premier marché du sport en Europe
- La course à pieds représente 7% du marché du sport Allemand
D’après Brandl, le marché global de la course à pied a augmenté de 4% entre 2014 et 2017 et a ensuite légèrement décru. Les chaussures représentent presque 2/3 du marché.
Le marché de la course à pieds Allemand devient plus ouvert
Les coureurs Allemands deviennent de plus en plus ouverts d’esprit face aux marques. Alors qu’en 2004 Asics était clairement le leader du marché, avec trois chaussures dans le top 3, Adidas et Nike ont rejoint le haut du groupe. L’année dernière, le modèle The Cloud de la marque Suisse On a été la chaussure de running la plus vendue, suivie par la Salomon XA Pro 3D GTX, la Adidas Ultra Boost 4.0 et la Nike Free RN 2018.
D’après Brandl, les chaussures de course à pied deviennent de plus en plus colorées et stylées, ce qui les rend plus intéressantes pour le marché dit « Lifestyle ». Cinq des dix chaussures de sport les plus vendues sont des chaussures de course à pied et une personne sur cinq porte ses chaussures de course à pied durant le sport et le temps libre (loisir). Alors que les chaussures de stabilité étaient les plus populaires, la majorité des coureurs sont maintenant confortables dans le segment « amorti »*. Les parts de marché des différentes catégories de chaussures de course à pied en Allemagne en 2019 :
- Amorti : 48%
- Trail : 19%
- Stabilité : 17%
- Lightweight : 10%
- Nouveaux concepts** (« like Free », Naturel) : 6%
Revendeurs sous pression
Un developpement bien connu mais inquiétant : « Plus de 40% des chaussures de course à pied et vêtements sont maintenant achetés sur Internet », explique Brandl. « Cela met sous pression les commerçants dans les petites villes et les zones rurales en particulier ». Les clients ont tendance a acheter des produits plus chers sur internet, mais aussi, ils y cherchent des bonnes affaires.
Dans les magasins physiques de sport, les commerçants vendent une chaussure de course à pieds sur deux entre 100€ et 150€; sur internet, seulement une sur cinq est aussi chère. 43% des chaussures de running se retrouvent dans le panier entre 50€ et 100€.
Tous les groupes d’âge dans les chaussures de course à pied
Dietmar Brandl a aussi analysé la repartition d’âge des personnes qui achetent des chaussures de running pour le npdgroup. En 2019 cela ressemblait à :
- Enfant jusqu’à 14 ans : 7%
- 14-24 ans : 23%
- 25-34 ans : 24%
- 35-44 ans : 18%
- 45-54 ans : 13%
- 55+ ans : 15%
Ce qui montre une augmentation légère du nombre de coureurs au dessus de 55 ans et des coureurs jeunes de moins de 24 ans, comparé à 2017.
*statistiques issues d’un autre article : « Statistiquement parlant, nous sommes passés de 70-75% de coureurs qui portaient des chaussures de stabilité pour l’entrainement ou la course il y a moins de 10 ans à environ 70-75% de coureurs qui portent des chaussures neutres en 2019. »(https://www.jackrabbit.com/info/blog/neutral-vs-stability-running-shoes)
**Les nouveaux concepts… La course naturelle, course minimaliste et le barefoot sont très populaires dans le monde depuis la sortie du livre Né pour courir (Born To Run) de Christopher McDougall sorti en 2009…
